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人物专访|然健环球副总裁斯科特﹒戴维森
发布时间:12-050互联网  


◆人物名片

斯科特﹒戴维森 (Scott Davidson)现为然健环球母公司美国自然健康时尚股份有限公司(Natural Health Trends Corp., NHTC) 资深副总裁兼首席财务官(CFO)。

◆ 企业简介

美国自然健康时尚股份有限公司(Natural Health Trends Corp., NHTC)成立于2001年,已成为全球瞩目的跨国企业。公司产品和服务遍布美国、加拿大、韩国、中国、日本、意大利、斯洛文尼亚、俄罗斯、哈萨克斯坦、新加坡、墨西哥、秘鲁和马来西亚等全球40多个国家和地区。公司连续两年蝉联《财富》杂志美股“100家成长最快公司”榜单冠军。由其在中国投资成立的然健环球(中国)日用品有限公司在中国连续多年被中国质量检验协会授予“3.15全国质量诚信承诺优秀示范企业”、“全国质量诚信标杆典型企业”和“全国质量检验稳定合格产品”等荣誉,并在第五届中国财经峰会上荣获“最佳商业模式”大奖等。

问题1:请谈一下对中国的印象?同时,请客观评价一下然健环球在中国的表现?

中国是一个庞大的市场,中产阶级也在日益壮大。自从《“健康中国2030”规划纲要》颁布以来,健康生活已上升为国家发展的重要战略,而这项纲领也正与公司“健康创建未来”的使命相契合。

然健环球(NHT Global)于2004年式进入中国,从创立至今,公司的产品线已覆盖美容产品、健康食品、时尚生活、日常护理、母婴护理、汉方草本、还有以空气净化器、净水器为代表的惬意家居产品。未来,我们在广东中山的工厂将继续为中国消费者带来更丰富的健康产品。

问题2:如何看待中国日益崛起的“中产阶级”,如何看待他们对中国的商业生态带来的影响?比如强大的消费实力和消费观念的改变等。

中国日益增长的“中产阶级”是我们重要的目标消费群,与大多数发达国家一样,中产阶级有着较强的购买力,收入水平也较高,他们也越来越关注健康和生活质量。

问题3:然健环球在2016年至2017年连续两年荣登美国《财富》杂志美股“100家增长最快的公司”榜单冠军,您认为然健环球是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出的?您认为然健环球的成功源于什么?理念?财务?还是产品本身?尔或是一个综合因素的结果?

2015年,NHTC实现总收入2.649亿美元,较2014年收入1.246亿美元增长113%,2016年全年收入为2.877亿美元,在前一年翻倍增长的基础上还有9%的增幅。2015年是NHTC业绩创纪录的一年,产品线的不断扩展、行销方案的完善、和提升消费者服务理念的实施,令公司在2016年仍然保持强劲的增长势头,消费者对公司产品的热忠度也达到历史最高,直到今天也是这样。

问题4:您作为然健环球的首席财务官,如何在财务管理上,实现科学合理的管理,有效压缩企业的成本,提高企业的收益?

多年来,我们一直保持成本结构的灵活性,并能够通过有效地调整成本与销售配比来获取较高的利润,也正是这种较强的盈利能力让我们可以将资金再次投入到公司业务发展,回馈给股东。同时,基于销售存在波动性及全球经济不稳定性的考虑,我们对于资金使用也更为谨慎,换句话说,我们会尽量合理地降低固定成本。2017年全年,公司的毛利润率为80%,营业利润率为22%,与2016年的水平基本一致。

问题5:如何看待竞争对手?在财务管理方面,然健环球与竞争对手相比有何优势?请举例介绍一下。

我们欢迎良性竞争,因为竞争带来进步,可以推动公司更快速的发展。与对手不同的是,我们主要通过降低固定成本、让员工走在市场最前线,就地服务消费者。同样,我们之所以能够获得较高的营业利率,也要得益于我们对费用把控的前瞻性、成本结构的灵活性,这样才能让成本结构与销售相匹配。

问题6:在未来,对于中国区市场,然健环球母公司是否有优惠政策倾斜?请为中国消费者留下一句寄语?

我们欢迎每一个爱健康、爱美丽和热爱生活的消费者都来体验NHTGlobal的产品。我们的产品是针对不同年龄段人群而设计,并且着重于实际效果,期待您与我们一起将健康理念传播到全世界。

问题7:请谈一下然健环球长期的战略目标?

我们的长期战略是继续为消费者提供高品质、高效能的健康产品,同时还会将业务范围扩展到亚太地区的其他国家(如泰国、印度尼西亚和印度),以及欧洲和拉丁美洲。


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